2024年08月12日
近日，教育部社科司公示了2024年度教育部人文社会科学研究一般项目评审结果。西交利物浦大学（XJTLU）西浦国际商学院（IBSS）智能运营管理与市场系助理教授于艺凝博士申报的科研项目喜获青年基金立项资助。
于博士的立项项目主题是“品牌标志动物化对消费者品牌决策的影响：概念特征与作用机制”。她从日常生活中的观察出发，发现无论是历史悠久的品牌如大白兔、阿玛尼，还是新兴科技企业如天猫、腾讯等，越来越多的品牌在其标识中融入了动物元素。然而，现有文献多聚焦于品牌标识的颜色、文字、形状等，品牌标志中广泛出现的动物元素尚未得到充分关注。于博士的研究旨在通过概念化这一现象，揭示品牌标识的动物化特征对消费者决策的影响，以填补研究领域的理论空白，加深对品牌标识的理解，并在实践层面为品牌设计提供指导。
在研究方法上，于博士将采用行为实验和神经生理学方法，深入分析品牌标识动物化对消费者决策的影响。她提到，“我们还将探究在不同品牌特征的情境下如何选择品牌标志动物化特征以正向引导消费者做出购买决策。”
谈及申请过程中的心得体会，于博士认为，将研究方向与实际生活现象或热门话题相结合，不仅能够拓展和深化研究，更能展现其应用价值和实际意义。她提倡在研究前期积极邀请同行审阅，以跳出思维定式，“多找一些人来阅读，你就能够明白自己哪里写的不容易懂，或者哪里的逻辑是有缺陷的，这样会比较有利于找出突破口。”
随着于艺凝博士的科研项目的深入，其研究成果预计将为品牌营销策略提供新的洞见和启发。此外，于博士的研究也将为学术界提供新的研究路径，鼓励更多学者关注并探索品牌标识与消费者行为之间的复杂关系。西浦国际商学院一直秉承着培养具有全球视野和社会责任感的商业领袖的愿景，将继续鼓励和支持学者教师们在各自研究领域的深入探索，以期在学术界和商业实践中产生积极的影响。
于艺凝博士目前是西浦国际商学院（IBSS）智能运营管理与市场系助理教授。她于2022年在浙江大学获得了神经管理学博士学位。她的研究领域包括感官营销、神经营销学、食品消费和人工智能，其文章曾收录于Journal of Retailing和Psychology & Marketing等国际权威期刊。
2024年08月12日
