四年一度的足球盛宴又来了。与此前不同的是，今年世界杯里多了一个不可缺席的角色——“夜宵届网红”小龙虾。虽然中国队没有踢进世界杯，不过中国十万只小龙虾搭乘着中欧班列“出征”莫斯科。

遥望上个世纪末，小龙虾并没有被大众广泛接受，直到2003年全国小龙虾的产量不到5万吨，到2017年，全国小龙虾养殖总产量已达到112.97万吨。根据农业农村部渔业渔政管理局联合全国水产技术推广总站、中国水产学会发布的报告，2017年全国小龙虾全社会经济总产值约2685亿元，比2016年增长83.15%。

实际上，不管是世界杯这样的娱乐化的体育竞赛，还是将“宵夜”文化发扬光大的小龙虾，其实背后都暗示着一件事，消费者的力量不容小觑。

体育比赛已不再是圈内人的事，越是世界性的体育比赛，越是专业公正的比赛，越能吸引圈外的消费者的兴趣。而越多关注的体育比赛，无论是比赛举办方，还是参与的运动员，都可能会因为自己的专业度，获得更多市场回报。无论是足球，还是篮球、棒球，甚至冰球，体育已经成为另外一种娱乐业，体育明星和影视明星的边界越来越模糊。越多粉丝的明星，能获得越多收益。这就如同标准一样，越多人使用的标准，标准的制定者才能从中获得更多收益。做标准追求的终极目的，就是要用专业水平说服标准的消费者，关注它、使用它、离不开它。

从最开始大家去餐厅消费小龙虾，到目前已有49%的消费者选择在电商平台上购买小龙虾。小龙虾无论是从味道上，还是从购买渠道上，冷链物流运输上，都能更加满足、贴近消费者的需求，所以才实现了小龙虾市场的火爆，小龙虾产值不断地创新高。标准要持续地赢得市场认可，别无二法，也是得靠贴近标准的使用者的需求，帮助标准使用者获得更多收益，方才得以实现。无论是让应用标准的产品更容易被消费者使用，还是使用标准的服务更能帮助消费者降低成本，亦或者是标准本身所包含的技术更加契合现在消费者的诉求，这都是标准能够成功被接受，标准的制定者能够获得更多收益的最好方法。

世界杯、小龙虾、标准，看似不搭界的东西之间，其实也是有一些共通之处。在接下来这个月，真球迷、伪球迷观赏世界杯，品尝小龙虾时，其实不妨思考思考世界杯和小龙虾，给我们带来的有关标准的启示。