中国改革开放三十年，高速增长的经济逐步放缓，经济中的弄潮儿也大多经历了一次次的大浪淘沙。热度退下后如何保有恒温，实现持续的增长，成了大到国家，小到企业思考的要事。
    在人口红利逐步消失，各类资源要素的价格不断上涨，行业竞争白热化的情况下，很多企业应对无力。要么把销量提高寄托在空洞的“品牌”上，要么在价格战中陷入资金匮乏泥沼，用偷工减料的方法求生存。企业的疲于应对，放大了就是整个国家竞争力的衰减。产业转型困难，市场上低质低价，这似乎是要落入“中等收入陷阱”的前兆。
    对此，人们纷纷扼腕叹息，呼吁企业要有良心、讲道德，提供优质的质量。然而，我们都知道，企业不是道德的化身，是为逐利而生的。要求企业道德高尚，低价为市场提供高质的产品，实在是太过于强人所难，这想法也太浪漫化。如此说来，那么企业“不讲质量”是否又成了一个定局？  
    实际上，在西方发达国家，不需要道德约束，企业完全可以自愿地创造高质量。这是因为国外的企业道德更高尚吗？当然不是，企业提供高质量的前提，是能获得高收益。前段时间刚推出新产品的苹果公司就是如此，iPhone6与iPhone6 Plus一经推出，通宵预购数超过900万台，目前iPhone6 Plus的首批供应已经售空。在提供消费者认可的高质量产品同时，苹果获得的收益也是惊人的，2013财年总收入达到1710亿美元，到2013年第四季度结束时苹果现金储备已有1486亿美元。如果苹果作为一个国家，凭借1710亿美元的年收入，参与到2013年全球的GDP排名中，仅次于新西兰，远高于越南、匈牙利等国家。 
    正是拥有像苹果这样创造高质量和高收益的企业，美国才能在全世界始终保持经济前列。借用梁启超在《少年中国说》里的一句话，“企业富则国富，企业强则国强，企业独立则国独立，企业进步则国进步，企业胜于欧洲，则国胜于欧洲，企业雄于地球，则国雄于地球。”
    除了个人天才、机遇的偶发性因素外，之所以在中国没有产生类似于苹果这类强大的企业，最根本的原因不是企业家的道德感，而是是否有激发企业创造力，和保障企业获得更多收益的机制。
    企业要通过高质量的供给获得高收益，就需要有直接、可信任作为质量评价的显性依据。这点目前在中国十分匮乏，市场上充斥着统一的政府标准以及国家强制认证标识。企业想要证明自己的产品比其他产品质量更好非常难。无论是消费者还是采购方，如果不进行详细的检测、对比（如此，交易成本会极高），无法得知在统一执行标准情况下A产品优于B产品。于是只能根据是否是大品牌，包装是否好看，价格是否合适来进行消费选择。于是，中国的企业需要提供高质量的产品服务吗？不需要，只需要在各大媒体上做广告，并符合政府的标准即可。
    正是市场社会自发产生，且能互相竞争的标准的缺失，导致了中国没有激发企业提供高质量的土壤。本来企业是可以创造出富可敌国的价值，却限于低价竞争中无法自拔，最后由于市场上充斥低质低价的产品而被消费者不信任，导致整个行业都面临消失。这是我们都不愿意看到的结局。
    成熟、稳定、持续发展的社会，是一个秩序井然，每个人都能发挥作用同时获得合理报酬的社会。市场经济就是要构建这样的秩序，让每个经济主体在稳定的法律法规框架下自由竞争。为了避免这种自由竞争产生过高的交易成本，并且要为差异化竞争提供显性可靠的依据。标准秩序就是这样的市场经济中不可缺失的制度。
    因此，我想对于国强企强的论述可以补充为：标准强则企业强，企业强则中国强。