国内中高端品牌服装的贵，一直是我不大能理解的，分明是一个充分竞争的行业，为什么产品会那么贵？从成本而言，欧美日发达国家和地区的人工成本和设计、推广成本，可是比国内要高得多，难道人家都不想挣钱吗？显然不是。我想恐怕是成本和销售商其他的原因。
    现在要想在国内大城市中租一个门店来卖服装，店面的租金实在是高的吓人，那些卖中高端服装的高档商场和最好地段的商铺价格就更高了。这些租金的价格，最终都会转嫁到消费者身上，自然也构成了最终价格的一个重要部分。还有一个重要的原因，就是这些服装厂商主动乐意将价格定得很高。作为一种消费品，服装本身的成本并没有那么惊人，如果按照传统的成本加成定价，零售价并不会有多高。但是对于买的人来说，服装是一种符号，代表的是气质、品味，当然嘛，还有财富。特别是那些有着鲜明品牌特征和元素的品牌服装，对于很多人来说穿起来就是移动的身价标签。所以，一个厂商一旦确定了要打造一个中高端的品牌，那么它的服装定价必须要达到那个档次服装比较均衡的价格。国际一二线品牌的服装在国内的售价往往高出国外一倍甚至更多，那么自然给国内品牌留出了足够的加价空间。所以前些年很多时候在商场会看到，一个完全没有听说过的贵价品牌从天而降，租用了商场非常好位置的店铺，依靠模仿国际一二线品牌服装的设计元素，卖着动辄大几千上万一件的衣服，而消费者甚至很难说出来这衣服到底好在哪里竟然值这个价钱。如果能够顺利的支撑一段时间，在消费者的心目中建立起“大牌”或是“很有钱人才买得起”品牌的形象，那么恭喜，这个品牌很大概率上能够存活下去。特别是在前些年购物卡盛行的时候，大量有此种消费能力人群的购买行为事实上是并不受到收入约束的，那么这也更加加重了这些服装企业漫天要价的行为，因为对于买的人来说，看上去很贵似乎更重要。
    近几年，随着经济环境的恶化以及反腐力度的加强，国产中高端品牌的服装很快变成了一个比较尴尬的选择。对于消费者来说，它们的价格与国外品牌相比虚高，在没有标志性设计的情况下很难维持以往的需求；对于生产企业而言，降价的方式虽然能够提升销售，但是已经通过价格建立的品牌形象非常珍贵，一旦破坏则意味着企业的整个经营策略都需要发生变化。所以对于服装企业而言，纯粹通过价格的信号和营销手段来支撑企业发展的策略，现在已经很难像以往那样生存下去。在竞争激烈的服装行业，还是回归服装的根本，通过创新的设计所制造的稀缺来提升价格，才能使企业回归良性的增长螺旋中。