日前，我院程虹教授的论文《区域公用品牌价值的衡量方法——基于“潜江龙虾”案例的研究》在《宏观质量研究》2022年第3期发表。

　　论文针对当前我国县域政府十分关切的区域公用品牌建设及其价值评价问题展开了基于典型案例的讨论和理论研究。文章通过对“潜江龙虾”这一典型区域公用品牌案例的分析，提炼出区域公用品牌价值形成的一般性逻辑，并进一步分析了区域公用品牌的本质特征及品牌价值的主要功能与构成维度，分别从微观、中观和宏观角度对区域公用品牌价值的内容进行剖析和解构，构建了区域公用品牌的价值评价模型，并根据模型设计了区域公用品牌价值评价的指标体系以及具体的测算方法。

　　“潜江龙虾”的评价实践检验表明，论文构建的区域公用品牌价值衡量方法有效地拉动了“潜江龙虾”区域公用品牌价值中各指标要素的增长，切实地推动和指引了潜江市围绕品牌的发展与升级的各项举措，证明了指标和模型的实践价值。该项研究对于地方政府打造区域公用品牌、提升品牌价值具有一定的启示作用。

　　据悉，程虹教授及其团队长期致力于区域公用品牌的研究，连续多年对“潜江龙虾”这一区域公用品牌现象展开了系统性的跟踪观察与品牌价值评价，形成了特有的专业优势与丰富的项目实践经验，该项论文成果是对前期研究的有力体现。

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