财经作家吴晓波也没想到，自己一篇《去日本买只马桶盖》会引起如此轩然大波。在这篇文章中，他将中国游客抢购马桶盖等日本产品的原因，归咎于中国企业缺乏对细节品质的追求。这无疑刺激了“中国制造”的痛点。
    然而进一步刺激痛点的，不是更多中国人抢购更多日本产品，而是这备受中国消费者喜爱的日本产品——马桶盖就是中国生产的，是板上钉钉的“中国制造”。在日本市场份额占据第一位置的松下，也通过官方微博证实了这一点，其各档次的马桶盖都是产自中国杭州下沙。可以说，这中国生产的马桶盖，经过一趟日本自由行，又被中国消费者费力地背回了中国。
    这让不少中国企业忿忿不平。为何在消费者明明对此有巨大需求的马桶盖行业，国产的马桶盖却销量上不去？为何中国消费者舍近求远，要费力伤神地从日本买马桶盖？咳！最要命的，是这马桶盖就是中国企业制造的！一位从事研发推广智能马桶盖20年的西安某企业家还专门写公开信，告诉消费者不仅中国企业有做高质马桶盖的技术水平，而且由于中日两国在电压和水质方面的差异，日本马桶盖并不如中国马桶盖，呼吁人们重振对中国制造的信心。
   既然中国企业有能力，实际上也生产出了受消费者认可的高质量产品（虽然不是在中国销售的），那么为何会有大批消费者兜一大圈，买中国出口到国外的马桶盖，以至于成为媒体争相报道的热点新闻？有人说，这是因为消费者购物时的从众心理，既然日本秋叶原电器街上那么多中国人买日本电饭煲、日本马桶盖，那么带一个回去肯定不会错。也有人说，中国企业厚此薄彼，专门为国外提供质量更好的产品，而把质量差的在国内销售。如果说，一时的热点是在日本买马桶盖，我们可以理解为消费冲动、不理性购物等等。然而，仅今年春节期间，就有45万中国人赴日消费60亿人民币，消费到日本媒体称“马桶盖几乎处于断货状态”。这是否说明疯抢日本马桶盖不是不理性消费，而正是非常理性的消费决定呢？
    正如吴晓波在他的那篇引发争端的文章中所描述的，在免税店里疯狂抢购马桶盖的消费者，是他在日本参加高管年会的朋友们，至少属于“中国中产阶层”，“他们很难被忽悠，也不容易被广告打动，他们当然喜欢价廉物美的商品，不过他们同时更是‘性能偏好者’，是一群愿意为新技术和新体验埋单的人”。正是这样一群理性消费者，疯狂抢购日本马桶盖，并愿意费力地把马桶盖搬运回去。实际上，原因不在于马桶盖价格有多低，而在于马桶盖的质量好值得他们这么折腾。而国内的马桶盖即使如企业家们所说价廉物美，但他们却很难相信，所以并不为国产马桶盖买单。
    所以，这种对国产马桶盖质量的不信任，以及对中国生产在日本销售的马桶盖质量的信任，源于中国产品普遍缺乏高质量的衡量，以及对可信赖的高质量水平的证明。这也就是新闻中大家所指责的，中国标准不如日本相关标准高，中国标准的执行不如日本标准执行效果好等。这能通过媒体报道的，松下中国客服回复中得到证明：“日本出售的马桶盖依据的是日本相关标准生产，质量优于国内同品牌同功能产品”。
    好了，问题来了，为什么中国标准要低于日本标准？这个问题很好回答，因为中国经济发展水平所限。但是这些有蓬勃购买力的中产者，他们所需要的产品，不仅要达到政府对于基本安全的标准之外，还要追求更高质量的产品怎么办？目前而言，在中国确实没有好办法，除了自己去国外买，就是上国外网站海淘，以及找海外代购这样的途径了。这就是马桶盖现象的症结所在，中国企业有生产高质量产品的能力，但限于政府标准要满足社会公众健康、安全、环保等基础需求的缘故，只有市场门槛值的标准。
    这种多元的质量需求与单一的标准体制的矛盾，正是导致“中国制造”无法有“中国自信”的关键所在。马桶盖自由行的故事，不是“中国制造”以及中国企业的失败，而是中国标准体制限制了他们成功。质量优越的“中国制造”，只有漂洋过海，通过日本标准才能正面自己的真正价值。是因为日本除了这种政府强制性的标准之外，还有众多反映不同消费需求与质量水平的社会团体制定的标准，通过市场第三方的认证，消费者就能放心买到自己需要质量水平的产品。即使，为此支付了更高的价格，消费者也心甘情愿。
    因此，要改变“中国制造”只能通过“走出去”才能证明其质量水平的现状，需要改变的不是人们对国货不信任的“怀疑精神”，也不是提高中国企业的制造技术水平，而是需要改革目前“唯政府标准是命”的标准体制。让更多优秀的市场社会主体，通过制定、使用团体标准，并通过认证标识的方式将质量信号传递给消费者，这样中国消费者就不会这么辛苦地背马桶盖回国了。相信这不仅是日具购买能力和品质追求的中国消费者的福祉所在，也是中国制造走向中国创造的制度保障。