8月24日下午14时30分，陕西师范大学新闻与传播学院建院二十周年学术系列讲座之十三、斯诺学术讲座第128期“中国传媒业新生态新业态”在线上成功举行。复旦大学新闻学院党委书记、执行院长张涛甫教授受邀担任此次讲座的主讲嘉宾，讲座由我院院长许加彪教授主持，黄玲书记及院内外师生近300人在线参与讲座。
在一个前所未有的传媒场景中，最复杂且特殊的传媒业态与生态如何顺应时代的发展？多变量传媒格局背后的结构逻辑为何？以上述问题为切入点，张涛甫教授从政治、技术、市场、内容、平台和规制六度空间出发对中国传媒业新业态新生态做出解读。
政治在中国的传媒生态和传媒业态向来发挥着重要作用。互联网新媒体的崛起打散了原有的媒体生态，我国主流媒体遭遇了舆论、价值观和文化三个层面的共识困境，话语权和影响力受到了一定影响。面对主流媒体“入口”收窄或被堵死的危机，2014年中央全面深化改革领导小组第四次会议提出“打造形态多样、手段先进、具有竞争力的新型主流媒体”，使主流媒体力量重新回归。基于此，张涛甫教授分析了主流媒体转型过程中的优势与不足。
对于技术，张涛甫教授认为应保持灵活的思维模式、独立的思想能力和开放的制度，以更好利用这个最大生产力与变量。同时，将算法推荐和人工智能等技术广泛应用于传媒行业的过程中，需要格外关注技术的“德性”和“心性”。
就市场维度而言，市场具有进化的过程，分狭义市场和广义市场。互联网时代市场更为广阔，需求也更为广泛，涉及求真、模仿、娱乐、社交、声望等方面。因此，传媒业应考虑如何开发优质产品以满足需求从而达成市场变现。
第四维度是内容。张涛甫教授分析了“三分天下”的内容生产格局，结合现实案例对媒体内容生产乱象、趣味整体下沉以及好的内容被冷落、被偷盗挪用、被稀释等媒体行为做出批评。
平台是关乎公共注意力的入口，在新媒体崛起的全面围困下，主流媒体不免陷入困境。伴随主流媒体的转型，其影响力也会逐渐增大，与新媒体形成博弈，“媒体平台化”与“平台媒体化”正是近年出现的两大趋势。
规制是媒体语境中必不可少的要素。张涛甫教授提出要促进传媒业态良性发展，就必须构建活力、健康、平衡、价值和有序的新秩序。近年来，针对新媒体发展中的乱象与无序，政府实行了“发展和管理同步进行”的方针，在调控舆论与引导建设意识形态方面起到了重要作用。
最后，张涛甫教授提炼了六度空间版图各个层面的逻辑，总结分析了中国传媒业的新生态与新业态。
许加彪教授表示张涛甫教授对中国传媒业新业态新生态宏观与微观并举的解读，对当下主流媒体的转型给予了现实启迪，并就在传媒生态巨变的情境下，传媒教育如何应对与发展的问题进行了探讨。张涛甫教授对同学们提出的相关问题做出解答。
（部分参会人员截图）
图/文 李怡萱
