8月19日下午2时30分，陕西师范大学新闻与传播学院建院二十周年学术系列讲座之八、斯诺学术讲座第124期“媒体融合与全媒体生态系统”在线上成功举行。中国教育电视台总编辑胡正荣教授受邀担任此次讲座的主讲嘉宾，讲座由我院院长许加彪教授主持，学院党委书记黄玲及本院本科生、研究生、博士生近300人在线听讲座。
（部分参会人员截图）
胡正荣教授首先通过习近平总书记6月30日在中央全面深化改革委员会第十四次会议上《关于加快推进媒体深度融合发展的指导意见》上的讲话，分析和阐述了媒体融合的必然趋势和重要性。针对“媒体融合与智慧全媒体传播体系”这个主题，胡正荣教授从国家治理体系中的媒体融合、全媒体：新型主流媒体和融媒体中心：智慧全媒体传播体系三个方面进行分享。
谈及国家治理体系中的媒体融合，胡正荣教授首先与参会师生详细解读了一系列习近平总书记的重要讲话。习近平总书记话语中的“四个多次强调、多次说过”体现了新闻中的四个要素（谁、用什么、给谁、如何），而这也正是媒体融合的关键。胡正荣教授指出，国内业界与学界仍有相当多的人对于“媒体融合”概念的认识有失偏颇，国内媒体融合发展不仅是新闻单位的事，更应是国家战略的核心要素之一。
什么叫做“全媒体”？胡正荣教授认为，我们现在打造的新型主流媒体就是全媒体。媒体融合不等于全媒体，媒体融合是发展过程，是手段；全媒体是发展结果，是目的。全媒体包括全程媒体、全息媒体、全员媒体和全效媒体。其中全程媒体就是全时空的媒体，能够覆盖人与信息交流全程的载体；全息媒体即全现实媒体，真实现实+虚拟现实，能够触达人所有感官的、使人有完整体验的载体；全员媒体也叫全连接的媒体，可以实现所有人、物、资金、信息的连接；全效媒体是实现各种场景效果的媒体。
胡正荣教授指出，媒体融合是一个过程，其结果就是建立一套智慧全媒体传播体系，该体系由全媒体的思维、业态、用户、技术、产品以及体制机制构成。胡教授对此六要素进行了详细的解读，首先提出了包括互联网思维、移动互联网思维和全媒体思维（物联网、人工智能）三个层次的全媒体思维，并提出“未来媒体”的概念。第二，全媒体技术系统，基于大数据、云计算、多平台生产、多渠道分发的技术平台，是所有媒介融合的第一要素。胡正荣教授针对此点延伸出5G和人工智能两种技术。第三，全媒体用户系统，是媒体融合的核心技术，“用户=数据=资源”，用户数据成为媒体平台最大的资源。第四，全媒体产品系统，传统媒体产品包括版面、节目和栏目。全媒体产品要做到一次创意、多种生产、多次传播，还要垂直化、场景化、智能化。第五，全媒体业态系统，互联网业态发展迅速，与之匹配的媒体融合也不断发展。于是产生了“融媒体中心=智慧全媒体平台”。最后是全媒体体制机制，目前我国的体制机制导致媒体融合效果不显著，胡正荣老师认为应该要进行组织重构、平台再造、流程优化、培养全媒体人才。
讲座结束后，胡正荣教授就学生提出的关于媒体融合、众包新闻等方面的问题，给与了充分的解答。
图文/焦慧敏
