12月13日下午，浙江传媒学院新闻与传播学院院长助理郭璇副教授应邀来我院，为师生带来题为“浙商文化谱系基因的品牌融入与海外传播”的专题讲座。讲座由中国语言文化学院院长马宏程教授主持，上海外国语大学郭可教授总结并指导。
讲座紧扣浙江省国际传播格局，深入剖析现状、精准定位挑战、系统规划对策。郭璇副教授开篇点明浙商文化在全球化商业语境下品牌塑造与国际传播的核心价值，详述了浙江借资源整合、国际协作以及精研传播内容与策略等路径，实现品牌形象跃升、国际影响力拓展的发展轨迹，重点分析了浙商凝聚多元资源合力，进而从贸易驱动向宣传引领转型的深层意义，深度阐释了企业与高校在品牌运营机制、目标侧重上的差异及高校的独特助力。
郭璇副教授也提到了当下国际传播面临的困难和挑战，以及媒体数据中存在的虚浮、传播实效欠佳的困境。对此，她认为应深挖跨文化传播阻碍根源，倡导构建多元协同、效能卓越的国际传播架构，力求促进浙江故事精彩出海，共同推动中外文化深度交融。
此次讲座有助于学院师生开拓国际传播视野、深耕浙商文化研究、强化实践应用，为浙江在国际舞台上讲好本土故事、增强文化软实力指引了方向，于高校学术精进、区域文化外宣意义深远，是浙江在国际传播领域理论挖掘与实践创新的重要探索。
