“元论道”面对面第13期｜王天夫：基于实地实验的生成式人工智能广告效果研究

12月4日，由厦门大学新闻传播学院主办、厦门大学新闻传播学院广告学系、新闻学系、传播学系教工党支部、厦门大学新闻传播学院博士生党支部承办的“元论道·面对面”青年学术沙龙第13期线上讲座成功举办。讲座以“基于实地实验的生成式人工智能广告效果研究”为主题，主讲人为北京大学新闻与传播学院研究员、北京大学现代广告研究所所长王天夫老师，讲座由叶国全助理教授主持，相关硕博研究生参会。

王天夫首先讲述了广告学研究范式，指出广告学作为变量学科的一个重要贡献，是指出某些变量和情形可能对一些更宏观通用的理论进行中介、调节、证实(证伪)。在广告领域当中，有很多的研究变量及相互关系可以探讨和研究。例如计算广告的核心问题是为一定环境中的一定用户与合适广告之间寻找最佳匹配。同时，讲述了讯息变量、受众变量的测量方式以及变量间的影响关系。

其次，王老师指出广告学是一门融合心理学、新闻学、传播学、营销学以及计算机科学的交叉学科，列举了大数据、实地实验、大规模实地实验等多个广告学研究案例，并告诉大家要积极思考广告学研究的内生性问题。最后，讲解了人工智能技术在未来的应用，并大胆猜测人工智能在未来是否能够预测人类社会发展，解答了参会同学提出的AIGC广告效果测试题目的选择方式等问题。

文｜靳占瑛

编辑｜张丽