“元论道面对面”第10期 |贾煜 ：全球性危机事件对国际贸易伙伴之间关系的影响：基于不同营销沟通方式的应对

 10月29日，第十期“元论道·面对面”青年学术沙龙在线上成功举行。本期特邀武汉大学新闻与传播学院副教授、媒体与发展研究中心研究员贾煜，就“全球性危机事件对国际贸易伙伴关系的影响及营销沟通策略”进行深入探讨。活动由厦门大学新闻传播学院助理教授李达军主持，吸引了众多教师和研究生的热情参与。

厦门大学新闻传播学院主办了此次活动，广告学系教工党支部负责承办，新闻学系、传播学系教工党支部及博士生党支部共同协办。

贾煜教授首先通过案例分析，阐述了全球性危机事件对国际贸易伙伴关系可能产生的影响，并提出了相应的假设。在研究方法上，他详细解释了样本和数据来源，并特别强调了采用COVID-19大流行档案数据的原因。贾教授指出，为了收集全面准确的数据，研究团队投入两年时间进行抽样调查，最终收集到197份有效问卷。针对可能的样本非响应性偏差，团队对比了最终样本与第二阶段推出的公司的主要特征差异，发现偏差并不显著。

贾教授的团队进行了假设检验和稳健性检验，以确保研究结果的准确性和可靠性。他们发现，研究结果与初步假设存在差异，这可能是由于详细合同的协调作用。研究还发现，在疫情严重的情况下，关系治理在减少冲突方面的效果并不受契约治理的影响。贾教授最后讨论了研究的理论贡献、管理意义、局限性及未来研究方向，为与会者提供了宝贵的参考。

在互动问答环节，参与者就如何将市场营销学等其他学科理论与知识融入新闻传播学科、从管理学科角度评价新闻传播学科的理论和效果、人工智能在新闻传播学科的未来发展，以及不同学科在教学内容和设计上的差异及克服方法等问题进行了热烈讨论。

贾煜教授认为，广告学与市场营销学在营销领域的差异不大，但新闻传播学作为一个高度交叉的学科，其研究范式差异显著。他指出，新闻传播学在思辨式、阐释主义和实证主义研究方面都有良好发展，而市场营销学主要采用实证主义研究方法。国内外新闻传播学研究范式也存在差异，国外更注重理论性，国内则更强调实践指导意义。在人工智能研究方面，贾教授主要关注广告领域的研究，如AI广告的接受度和效果。主持人李达军补充了最近国内外关于ChatGpt的两个主要研究方向并分享了自己的想法。

文 | 方锐

编辑 | 张丽