研究生教育

2024年12月20日，由中国广告协会学术与教育工作委员会主办，南方都市报社、小红书支持的“2024中国广告协会学术与教育工作委员会年会”在广东广州举办。本次年会以“拥抱新质生产力：中国广告创新发展的使命与责任”为主题，吸引了来自全国各大高校的广告学专家、学者，以及广告业界的专业人士，共同探讨行业发展新趋势。我院教师寇紫遐教授、2024级国际传播专业研究生王锟受邀参加年会并在专题论坛汇报论文。

国际广告协会全球副主席、中国广告协会会长张国华在年会开幕式致辞中肯定“拥抱新质生产力”主题，指出人工智能为广告业带来机遇与挑战，呼吁学界与业界通过研究与实践引领行业创新。南方报业传媒集团党委副书记、副社长王巍，北京大学新闻与传播学院院长陈刚教授随后发言致辞。今年年会首次设立特邀主旨发言环节，邀请多位获得长城奖的青年学者展示科研成果，彰显广告学术与教育的未来力量。

我院教师寇紫遐教授与王锟的论文《赞助权益与传播声量的背离：中国乳业双雄在巴黎奥运会中的赞助营销策略分析》入选本次年会，并在专题论坛三“公益传播、数字化转型与社会发展”作简要汇报。本论文通过对蒙牛与伊利在2024年巴黎奥运会期间的营销策略分析，探讨了同类品牌在国际赛事赞助中的竞争与合作关系。

中国广告协会学术与教育工作委员会年会是广告领域学术与教育的重要交流平台，旨在推动广告学术研究、人才培养与行业实践的深度融合。年会汇聚行业专家、学者和从业者，共同探讨广告教育的数字化转型、创新研究和新兴技术应用，助力中国广告行业应对数字化与全球化的挑战。作为学术研究与行业发展的桥梁，年会通过高水平的主旨演讲、圆桌讨论和研究成果展示等形式，推动广告行业的知识创新与人才发展，为中国广告行业的持续高质量发展提供智力支持与指导。

（供稿：王锟；照片：寇紫遐）