《动漫载道》节目策划
1990年，随着《灌篮高手》，《机器猫》等日本动画片出现在中国的电视屏幕上，中国掀起了一股动画热潮，1996年国家开展“5115工程”，动画片从这时开始有了飞速的发展，各种动画节目顺势而生，2005年一年就有9个动画栏目开播。动画片由于其内容丰富多样，语言幽默通俗，意义小中见大等特点，吸引了一批固定的观众，并且在逐步增加。2004年，全球数字内容产业产值达二千二百二十八亿美元，与游戏、动画业相关的周边衍生产品产值在五千亿美元以上，动漫产业形成了欧美、日、韩等列强割据态势。
而当年中国动漫产业的总产值仅300亿元左右。国家提出经过5年至10年时间，动漫产业至少要占GDP的1%，这意味着我国动漫产业未来至少具有1000亿元产值的巨大发展空间.但是由于固有观念“动画片是给小孩子看的”，使得中国的动画节目受众总停留在低幼年龄段，在动画节目选择上作品普遍幼稚，栏目设置上呆板陈旧，而且中国动画起步较晚，高质量的作品不多，尽管1993-2002：国产动画片产量是34000分钟，平均每年3400分钟；
2003：国产动画片产量是12000分钟；
2004：国产动画片产量21300分钟；
2005：截至11月，全年中国动画产量大约是40300分钟（不包括已发许可证的木偶片），比前五年的年均产量几乎翻了一倍。
但在2005年9月13日广电总局作出的关于禁止以栏目形式播出境外动画片的紧急通知后，中国市场每年需要26万多分钟的巨大播出量，3.4亿目标受众形成了巨大产业空间。而目前中国内地的动画业却陷于有作品无产品、有形象无品牌、有事业无企业、有行业无产业的境地，使国产动画片生产基本处于停滞状态。每年1万多分钟的生产量，相比我们需要的播出量存在着25万分钟的巨大缺口。大部分依靠播放日本动画片的栏目还是面临无片可放的处境。这次的这个栏目启用全新的理念，力图突破原有的普遍形式，不再拘泥于单单的动画片放映,栏目设置更加多样化，从各个方面扩展内容，从而扩大受众群。在过去的很长一段时间内，曾有几部大制作的国产动画出世，但因为水准相较境外动画片偏低，性价比较差，一味的积累集数不管内容和画面质量，所以并没有引起很大反响，多数观众对国产动画很失望，使得国内动画市场上国产动画片播放比例明显底于境外动画片。2005年年末制作出的《红孩儿大话火焰山》等3，4部作品又给本土动画片带来了希望，本栏目将着力营造国产本土动画氛围，支持本土动画发展。
一．
栏目定位和内容。本栏目是娱乐咨讯类的节目。陕西电视台现有的动画 栏目，如陕西4台的〈彩虹桥〉，在每天下午5点到6点间播出，节目内容是播放如〈四驱小子〉，〈火影忍者〉，〈宠物小精灵〉等中国引进的日本动画片，或是〈蓝猫3000〉问等低幼类国产动画片，其他频道动画节目也大都如此，类似的国产动画片的受众集中在4—10岁间，10岁以上的则不感兴趣。大力水手形象的创造者、法国动画大师莫迪洛认为，中国市场缺乏深入人心的动漫形象，这并不是因为中国动漫业缺乏创意，而是与中国本土的动漫生产方式有关。其中最突出的问题是，内容匮乏、习惯说教。在美日已经发展出新动画的今天，中国仍然是大灰狼和小白兔的天下；
日本动画受众较广而且年龄偏大，主要集中在10—24岁的青年人，但也不乏其它年龄段的受众。广电总局批准播放的境外动画片虽然有很多，但由于要支持国产动画的发展，广电总局对动画片的播放做了新的规定。
2004年4月20日，广电总局印发通知：为深入贯彻党的十六大精神，全面落实中央关于深化文化体制改革的总体要求和《中共中央、国务院关于进一步加强和改进未成年人思想道德建设的若干意见》，紧密联系我国影视动画产业的客观实际，从体制、政策、市场管理上促进我国影视动画产业的发展，真正把我国影视动画产业做强做大，国家广电总局研究制定了《关于发展我国影视动画产业的若干意见》，提出要“积极扶持国产动画片的创作拍摄制作和播出，逐步形成具有民族特色，适合未成年人特点，展示中华民族优良传统的动画片”。该意见还对播出动画片的频道中国产动画片与引进动画片的播出比例作了要求，提出国产动画片每季度播出数量不少于60%。2005年6月1日，全国影视动画工作会议在杭州举行。国家广电总局《关于促进我国动画创作发展的具体措施》即将正式实施。这意味着，此后各频道的黄金时段将必须播出国产动画片。
为了扶持国产动画片，除了鼓励各级电视台增加动画播出时段、开办动画专栏之外，广电总局还鼓励各级电视台在黄金时段播放优秀国产动画片，并在时机成熟时对动画片收视黄金时段(17：00至21：00)必须播出国产动画片或国产动画节目做出规定。在播出比例上，广电总局规定国产动画片的播出总量不得少于60％。此外，对于违规播出非法或盗版境内外动画片、超时超量播出引进动画片的播出行为，广电总局将严肃查处。
政府出面分期推荐优秀国产动画剧目。为繁荣国产动画片创作生产，切实推进国产动画片精品工程，经国家广电总局研究决定，从2005年1月1日起实行优秀国产动画片推荐播出办法。经各省、自治区、直辖市广播影视局（厅）、中央电视台初选，国家广电总局终选，陆续向社会公布了推荐的四批优秀国产动画名单。2005年共推荐优秀动画片41部，其中包括《围棋少年》、《天上掉下个猪八戒》等一批优秀动画片。
中国目前少年儿童的人数是3.8亿人，人均拥有国产动画片仅为0.0012秒，而在日本，这个数字为5－8分钟，所以我们的电视部门不得不从国外花巨资购买播放权。据统计，２００４年，在全国播出时长前１５名的动画片中，日本制作的为４８５９９分钟，占总量的近七成；国产的为１８５５６分钟，占总量的１／４。这还是在国家政策倾斜之下的非完全市场竞争的结果。
事实上，当年全国动画节目全部产量仅为２３８００分钟。即便不管质量如何全部上映，和２８万分钟的潜在需求相比仍然相差甚远。央视动画技术部作为国内该行业的龙头老大，月生产能力也仅为３个多小时。资格更老的上海美术电影制片厂一年制作的动画节目时长也只有３０００分钟。所以这种单纯的节目马上就不适和中国的市场了，国产动画片片源远远不够，全部播放境外动画片又不符和国家政策，有许多大牌的动画栏目已经唱起了空城计，马上就要面对无片可放的尴尬局面。
对于这种情况，〈动漫载道〉栏目放弃以往常用的“节目一小时，放片50分”的方式，把栏目主要内容定位在咨询方面。
1，节目设置，〈动漫载道〉主要设置3个版块儿，分别是漫画部分，动画部分和活动人物部分。（1）漫画部分以介绍漫画出版物为主要内容，包括单行本，动漫杂志，漫画小说，周边目录等，每周更新。介绍内容配置为本土60%，境外40%，中国目前的本土漫画产量极大，而且质量上相比境外漫画不相伯仲，情况要比动画好的多。中国本土有许许多多的名漫画作者，漫画连载类和资讯类的图书出版物有大约100种，保证了节目内容素材的充足；对境外漫画的介绍会严格挑选内容健康积极，知名度较大的作品。所以也不会违反广电总局的规定。（2）动画部分也是以国产60%，境外40%的比例配置。主要内容还是以介绍动画作品资讯为主，对近期准备开拍的，正在拍的和已经完成的动画作品做分析和适量评论。节目中谈到的动画作品可以截取精彩片段播放，但只做辅助介绍用，〈动漫载道〉不做大规模的动画节目播放，因为国产动画缺少好剧本，故事明显低幼化，难得看到情节跌宕起伏、想象力丰富的好片子，缺少好导演，既了解观众的喜好又善用现代电影手段的导演为数不多，形象创意不鲜明、不可爱，没有个性和吸引力。境外动画片被引进后就要消掉原声加上中文配音，这些配音很难把境外动画片原本的味道表现出来，让习惯了听原声看字幕的观众难以接受。这些观众大多数都习惯用网络或其他手段来收看动画，相比电视台漫长的等待审批的过程要便捷的多，但是这些渠道获取的动画资料多杂，质量良莠不齐，〈动漫载道〉就是要起到挑选领航的作用，成为动画FANS的导游，成为他们的参照标准和旗帜。（3）活动人物部分是〈动漫载道〉互动内容最多的版块，主要是进行与漫画，动画有关的人和活动的介绍采访。人物采访，国内知名漫画家，动画制作组，著名动，漫画杂志社编辑组，大型漫画社和COSPLAY社团,周边制作社团,等都是采访对象。其中一些采访对象在中国的动漫fans中已经有了一定的影响，比如〈新干线〉编辑鸿鹄，驰骋等人，受众对他们有崇拜心理，对他们的生活有强烈的好奇心；另外一些社团类的采访对象都是针对动漫作品周边设计的，动漫爱好者几乎都对动满周边和活动感兴趣，这类采访对象主要是介绍周边内容，比如cosplay的入门方法，制作手办的基本材料等等。还有动漫活动的介绍，例如漫画展和cosplay，漫画比赛的介绍。节目还有定期的特别比赛环节，让受众参与比赛，比赛内容可以是四格漫画，短篇漫画，长篇漫画，动画flash，动漫周边作品等，一段时间内给各个类别级别的作者小奖品等。由这种方式来增加互动。
二．栏目受众。
根据去年5月北京国际电视周学术研讨会上有关单位公布的《中国十大城市各节目类型收视比重分析》：动画片在除北京、成都以外的八大城市中受欢迎程度均超过了电影，仅次于单元剧而位列第二把交椅！这说明：现在动画片的观众早就不仅仅限于少年儿童，甚至许多青年人、成年人都是动画片的喜爱者。
〈动漫载道〉的受众定位在14—25岁的青年为主，这个年龄段的学生理解力教强，并且80%对动漫都有一定的了解，栏目针对他们设计的一系列节目。
三，栏目播出时间
每周六下午5点到6点半。因为主要受众大部分是学生，所以把节目播出时间定在周六下午，周五有许多学校要补课，周日学生们要赶作业，只有周六下午是最放松最清闲的，才有条件全神贯注的看节目。
四，主持人选择
〈动漫载道〉的主持人除了主持人必备的基本素质以外，还必须非常熟知动漫知识。上海某动漫屏道主持人对动漫知识一窍不通，经常说错作品和作者名字却不加注意，也不曾改正，节目只知道标榜她是中国动漫节目第一美女，喧宾夺主，引起观众严重不满。
五，栏目创收构想
〈动漫载道〉栏目的创收除了广告之外，还可以作为中国第一个动漫栏目产业化被期待。
10多年前，中国荧屏上的卡通出尽“洋相”：少儿看“一休”、“蓝精灵”、“米老鼠和唐老鸭”，中学生看“机器猫”、“名侦探柯南”、“樱桃小丸子”和“美少女战士”；而美国卡通大片《玩具总动员》、《恐龙》、《小鸡快跑》等等一部接着一部紧急迫降。在美国和日本等国家，动画产业在国民生产总值中占有非常重要的地位。日本的动画产业更是进入了前6名，成为六大支柱产业之一。在这些国家里漫画、动画、电影、图书、音像制品和特许经营产品等形成了一整套“产业链”。日本动画片之所以能够风靡全球，获得巨大经济利益，最大的秘诀在于动画作品的“滚动开发”。据统计，2002年，动画片在影院上映、电视播放、录影带的销售和出租方面的收入有1500多亿日元，这还不包括其在国外的收入，而2002年日本电影业发行的全年收入只有不到2000亿日元。以动画片主人公形象制成的玩具娃娃以及装饰着动画片图像的商品（以下称“卡通商品”）更拥有2万亿日元的市场。如果说动画片的播出、发行是动画作品的第一次利用的话，卡通商品则属于动画作品的二次利用，使动画作品真正进入“丰收季节”，而且这种“二次利用”可以不断延续下去。1979年开始播出的机械人动画片《机甲战士》系列就是最好的例子，以片中机械人形象制成的玩具热销至今。日本最大的玩具制造商万代集团2001年的总销售额为1184亿日元，机械人玩具占了200亿日元的份额。除了卡通商品，动画片还涉及到电影、电视、音乐、出版，甚至主题公园、网站资源等等，作品、商品、服务千头万绪，而这些依附在动画片周围的其他市场的繁荣，反过来又会提高动画作品本身的知名度。
〈动漫载道〉栏目将设计自己的栏目动漫人物，伴随非常短的小动画中作为主角出现，形成栏目的标志。栏目有了一定影响力后，用短篇作品创作比赛等方式加大栏目形象宣传力度，使之知名度扩大，进而制作栏目形象周边进行销售，创办栏目俱乐部，形成初步的商业结构，以多样的模式向动漫栏目产业化迈进。
六，栏目宣传语
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