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人才培养
文化产业管理专业人才培养方案
发布时间: 2022-10-10 19:43:18
 

山东农业大学本科专业人才培养方案

文化产业管理专业

(自2022级实施)

一、专业概况

(一)专业简介:

山东农业大学文化产业管理专业2015年开始招收本科生,是管理学大类下属工商管理二级学科专业,目前在文化产业发展与管理系,隶属于公共管理学院。每年招收3个班,拟招生人数90人。已培养毕业生三届共146人,在校生共293人。

专业现有专任教师16人,其中博士9人,博士研究生在读2人,硕士5人,“海归”人才2人,“泰安市高层次人才”5人,教授2人,副教授9人,讲师5人,教师平均年龄37岁。教学团队学科背景涵盖管理学、文学、新闻传播学、历史学、艺术学等。

近年来,团队成员主持国家社科基金1项,省级课题8项,市级课题与横向课题20余项;在《山东社会科学》《孔子研究》《中南大学学报》《中国人口·资源与环境》《南开学报》《东岳论丛》等CSSCI期刊发表论文100多篇,主编、参编专著30余部;获得省、厅、市级科研成果奖25项。专业设有广播电视台、报社等省内教学科研实践育人基地20余处。

文化产业管理是一个与国家战略紧密相关的专业,人才培养的核心理念是“立德树人”。文化产业管理专业坚定中国特色社会主义文化的引导,注重挖掘和培养创意人才,注重基础内容与学科发展前沿要求,注重与其他专业和学科的交叉、融合,是典型的“新文科”专业。

(二)专业代码:120210

(三)主干学科:管理学、经济学、文化学。

四)学制与学位:基本学制为4年,弹性学制为3-8年;按要求完成学业且符合学位授予条件者授予管理学学士学位。

二、培养目标

本专业旨在培养德、智、体、美、劳全面发展,掌握现代管理理论与方法,掌握扎实的文化产业及相关学科基础知识,熟悉文化产业经营特点、运作规律和文化法律、法规知识;具备文化产业管理、文化产品创新与运营、文化活动策划的能力,能够在文化企业、媒体、政府文化管理部门、事业单位从事文化管理、文化经营、文化市场运作、文化产品及项目策划和国际文化交流与传播工作的应用型、复合型、创新型人才。

本专业毕业生经过5年左右的职业历练,将达成以下培养目标:

培养目标1

综合素质方面。掌握中外历史与人类文化发展的基本线索,了解掌握优秀传统文化,服务国家文化战略,了解我国乃至世界各国文化事业、文化产业发展状况,熟悉文化产业相关政策、法律和法规,致力于中华优秀传统文化的创造性转化、创新性发展。

培养目标2

专业能力方面。具备基本经济理论知识与常识,具有利用现代管理理论和手段从事文化创意与策划、文化产业经营与管理等实际工作的能力。

培养目标3

认知要求方面。牢固树立中国特色社会主义文化自信,具有创新意识和创业能力,以及良好的职业道德。

培养目标4

可持续发展方面。具有良好的外语、计算机应用能力,具有获取知识、信息并加以综合处理的能力,掌握文案创作与写作能力和初步的科学研究能力。

三、毕业要求

文化产业管理专业学生的毕业要求,包括知识、素质、能力与技能四大板块,包括知识获取能力、知识应用能力以及创新创业能力,思想道德素质、专业素质、文化素质和身心素质。

毕业要求1

知识要求:熟练掌握经济学、管理学基础理论与方法,系统掌握文化产业管理基本理论与实践相关知识,具有较强的职业素养和创作能力;掌握文化产业中各个行业及其综合经营管理内容和通识性知识;了解国内外本学科、本专业理论前沿和发展动态。

毕业要求2

素质要求:树立正确的世界观、人生观和价值观,具有坚定正确的政治方向和优良的道德品质;具备较好的专业素养和人文素养;具有健康的体魄和良好的心理素质,具有较强的适应性和自我调节能力;具有良好的职业素养和敬业精神。

毕业要求3

能力要求:获取并应用知识的能力;对文化资源的融合、创新、转化能力;文化创意及策划、文化市场调查能力;发现和解决问题能力;管理、协调和沟通能力;文化产业运营、管理的信息化辅助能力;文化产业的项目策划、开发、推介及运营的能力;创新创业能力。

毕业要求4

技能要求:具备计算机基本操作和影音创编技能;掌握视觉传达设计、互联网和数字媒体等基本技能;具有创意策划、文案写作、图文编辑技能。

1  毕业要求对培养目标的支撑关系矩阵

培养目标

毕业要求

目标1

目标2

目标3

目标4

要求1




要求2




要求3

要求4



四、课程设置

(一)专业核心课程

核心课程:管理学原理、经济学基础、文化产业概论、文化产业经济学、中国文化概论、文化资源学、市场营销学、文化学、美学原理、艺术学理论、新闻业务基础、传播学、视听语言、影视学理论与实务、视觉传达设计、汉字文化、人力资源管理、文化和旅游管理学、文化产业创意与策划、消费者行为学、文化产业政策与法规、文化产业管理学、文化产业项目管理、市场调查理论与方法等。

(二)主要实践性教学环节

专业认识实习、综合教学实习、社会实践与调查报告、课程论文、创新创业实践、毕业(生产)实习及报告、毕业论文(设计)等环节。

(三)专业“阅读计划”资源

1.管理学

周三多等:《管理学》,复旦大学出版社2021

陈传明、周小虎:《管理学》,机械工业出版社,2012

[]彼得·德鲁克(Peter Ferdinand Drucker)著,齐若兰译:《管理的实践》,机械工业出版社出版社,2006

[]弗雷德里克·温斯洛·泰勒(FrederickWinslowTaylor):《科学管理原理》,北京大学出版社,2013

[]菲利普·科特勒Philip Kotler)、凯文·莱恩·凯勒Kevin Lane Keller)著,何佳讯于洪彦牛永革徐岚董伊人金钰译:《营销管理》,格致出版社2016

罗家德曾明彬:《中国人的管理学》,吉林出版集团,2010

2.经济学

孙冶方:《社会主义经济论稿》,商务印书馆,2017

薛暮桥:《中国社会主义经济问题研究》,人民出版社,1983

张五常:《经济解释》,花千树出版社,2001年;

编写组:《西方经济学》,高等教育出版社,2019

厉以宁:《文化经济学》,商务印书馆,2018

刘爱爱:《经济学原理》,东南大学出版社, 2017

[]迈克尔·R·所罗门著,卢泰宏杨晓燕译:《消费者行为学·中国版》,中国人民大学出版社 , 2009

[]卡尔·马克思《资本论》,人民出版社2018

[]阿尔弗雷德·马歇尔:《经济学原理》,湖南文艺出版社,2019

3.文化学

谭家健:《中国文化史概要》,高等教育出版社,1997;

冯天瑜、何晓明、周积明:《中华文化史》,上海人民出版社 ,2010

袁行霈主编:《中华文明史》,北京大学出版社,2006

[]马克思、恩格斯《共产党宣言》,人民出版社,2018

[]马克斯·韦伯著,袁志英译:《新教伦理与资本主义精神》,上海译文出版社 , 2019

[]路易斯·亨利·摩尔根Lewis Henry Morgan)著,杨东莼马雍马巨译:《古代社会》,中央编译出版社2007

[]塞缪尔·亨廷顿(Samuel Huntington)著,周琪、刘绯、张立平、王圆译:《文明的冲突与世界秩序的重建(修订版),新华出版社,2010

[]弗雷泽(James George Frazer)著,徐育新、张泽石、汪培基译:《金枝》,新世界出版社,2006

4.相关领域

李思屈:《文化产业概论》,浙江大学出版社,2007

章培恒骆玉明主编:《中国文学史》,复旦大学出版社, 1996

陶东风等主编:《文化研究》,天津社会科学出版社等。

肖春晔胡晓明编:《文化经纪理论与实务》,中山大学出版社2021

李康化:《文化市场营销学》,中国人民大学出版社2018

詹一虹:《文化产业管理概论》,中华书局,2017

王永章:《中国文化产业典型案例选编》,北京出版社,2003

[]理查德·佛罗里达(Richard Florida)著,司徒爱勤译:《创意阶层的崛起》,中信出版社,2010

[]约瑟夫·奈(Joseph Nye)著,马娟娟译:《软实力》,中信出版社,2013

[]马歇尔·麦克卢汉(Marshall McLuhan)著,何道宽译:《理解媒介》,商务印书馆,2000

[]大卫·赫斯蒙德夫David Hesmondhalgh)著,张菲娜译:《文化产业》(第三版),中国人民大学出版社,2016

[]约翰·费斯克(John Fiske):《理解大众文化》,中央编译出版社,2006

(四)课程体系对毕业要求支撑

本专业课程体系紧紧围绕“新文科”特点,由理论环节和实践环节构成,分为经济管理、人文素养和专业技能三大模块。基础课程一是形成符合工商管理要求和特点的“管理-经济-消费-营销”课程链,二是注重提供文学、艺术、文化方面的素质培养,三是为学生未来发展提供理论高度;专业核心课深化课程前沿性,强调提升实践实操技能比重。

理论环节包括通识教育、专业教育、拓展教育三大部分。每部分又由必修课和选修课组成,围绕复合型、应用型、创新型人才培养目标和培养要求,课程体系的设置有明确的针对性。通识教育课主要为学生综合素质提供支撑,专业教育课主要为学生的专业素养和能力打下坚实的理论基础,专业方向课和拓展课满足学生不同的个性发展和社会需求。实践环节由基础实践、专业实践、综合实践三大板块构成,目的是提高学生的理论应用能力和技能发展。

整个课程体系遵循由基础到高阶、由理论到应用、由通识到专业的逻辑原则,科学布局学期、课时、理论与实践的分配体系,并紧紧围绕培养目标和培养要求来设定。

 “新文科”是不同学科内容融合的创新性专业,文化产业管理专业也必须走学科深度融合之路。目前,文化产业出现的新发展包括影视、出版、数字设计、动画、舞台艺术、网络文学、沉浸式文化旅游等,都要求文化产业管理专业在管理学、经济学、传播学、艺术学、哲学、文学等学科交叉的基础上进行建设;此外,还要与数字技术、区域经济地理、金融学、城市规划设计等相关专业进行交叉融合。


2  课程体系对毕业要求的支撑关系矩阵

毕业要求


课程名称

1

2

3

4

备注

思想道德与法治


H




马克思主义基本原理


H


H


中国近现代史纲要


H

H



毛泽东思想和中国特色社会主义理论体系概论


H



H

形势与政策


H

H



大学生国家安全教育


H




军事理论





H

大学生心理健康教育


H




普通体育课1


H




普通体育课2


H




大学计算机基础




L

H

大学计算机基础实验





H

大学生职业生涯规划

L

M


H


大学生创新创业教育

L

M


H


大学生就业教育

L

M


H


大学英语听说1





L

大学英语读写1

H


L



大学英语听说2

H




L

大学英语读写2

H


L



大学英语进阶1

H




L

四史教育类


H

M



艺术审美类


H

M

L


体育健康类


H




综合素养类


H

M

L


高等数学C

H


H



经济学基础

H



L

H

中国文化概论


H

M



文化产业概论


H


H


管理学原理

H


L



文化资源学

H

L


M


概率统计 B   

H


H

L


视觉传达设计



H

M


汉字文化



H

M


市场营销学


H

L


H

市场调查理论与方法


H


L


新闻业务基础



M

H


视听语言


H


H


艺术学理论



H



美学原理


H

M



影视学理论与实务



M

H


消费者行为学


H

L



信息检索与利用D


H


H


民俗学



M

H


人力资源管理

H




L

传播学



M

H


文化和旅游管理


H

L


H

文化产业政策与法规



H


H

文化产业经济学

H



L


文化产业管理学

H





文化产业项目管理与案例解析


H




文化产业创意与策划

L


H



专业综合实验1



H


L

专业综合实验2




H


文创产品开发



H



农业文化资源学



H



申论

H

M




行政职业能力测试

H


L



秘书写作实务


H




文化遗产保护与利用


M


H


社交礼仪


H


L


休闲农业与乡村旅游


H

L

H


古典文学名著选读


L

H



文化产业与乡村振兴



H



习近平法治思想概论

H

L




互动媒体设计


H

L

H


文化空间规划设计



H



新媒体运营管理

H



H


动漫文化与产业



L

H


文化学

H





大学国文


H

L



逻辑学


H


L


古诗词鉴赏


H

H



城市和与乡创意专题


L

H



文化经纪理论与实务


H

L

H


医养健康管理




H


军事技能

H


L



劳动实践


H




体育健康与标准测试


H

H



思政社会实践


H

L



大学生社会实践


H

L


H

文化产业管理专业认识实习



H

L


文化产业管理综合教学实习


H

H



文化产业概论课程论文



H



文化产业管理课程论文


L

H

H


文化创意与策划课程论文



H



文化产业项目管理课程论文



H

H


创意城市调研实践


L

H



乡村振兴调研实践


L

H



创新创业实践



H



毕业实习及报告

L


H



毕业论文(设计)

L


H



注:H(高)、M()L(低)”表示课程对毕业要求的支撑强度。

五、学分学时

毕业总学分170学分。其中,必修课总学分109.5、选修课学分31、实践教学学分29.5,实践教学学分占总学分17.4%

六、教学计划

(一)通识教育必修课程

课程

类别

课程号

课程名称

学分

学时

开课学期

开课学院

总计

讲授

实践

思政政治类

BK106009

思想道德与法治

Ideology and morality and rule of law

2

32

24

8

1

马列

BK106006

马克思主义基本原理

Basic Tenets of Marxism

3

48

48

0

2

马列

BK106007

中国近现代史纲要

Compendium of China’s Recent and Modern History

3

48

36

12

2

马列

BK106011

毛泽东思想和中国特色社会主义理论体系概论

Introduction to MAO Zedong Thought and Theoretical System of Socialism with Chinese Characteristics

2

32

32

0

2

马列

BK106013

习近平新时代中国特色社会主义思想概论

Introduction to Xi Jinping Thought on Socialism with Chinese Characterist for a New Era

3

48

48

0

1

马列

BK100021

形势与政策 1

Situation and Policy

0

8

8

0

1

马列

BK100022

形势与政策2

0

8

8

0

2

马列

BK100023

形势与政策3

0

8

8

0

3

马列

BK100024

形势与政策4

0

8

8

0

4

马列

BK100025

形势与政策5

0

8

8

0

5

马列

BK100026

形势与政策6

0

8

8

0

6

马列

BK100027

形势与政策7

0

8

8

0

7

马列

BK100030

形势与政策

Situation and Policy

2

8

8

0

8

马列

国家安全类

BK106010

大学生国家安全教育

National Security Education

1

16

16

0

1

公管

军事国防类

BK110001

军事理论

Military Theory

2

32

32

0

1

学工

心理健康类

BK106012

大学生心理健康教育

Mental Health Education

2

32

16

16

2

学工

体育健康类

BK108001

普通体育课1

General P.E.1

1

32

0

32

1

体育

BK108002

普通体育课2

General P.E.2

1

32

0

32

2

体育

信息技术类

BK166007

大学计算机基础

University Computer Foundation

1.5

24

24

0

1

信息

BK166008

大学计算机基础实验

Experiments of University Computer Foundation

0.5

16

0

16

1

信息

职业发展类

BK100012

大学生职业生涯规划

College Students Career  Planning

1

16

16

0

1

学工

BK100013

大学生创新创业教育

College Students Innovation and Entrepreneurship Education  

2

32

32

0

3

学工

BK100014

大学生就业教育

College Students Employment Education

1

16

16

0

6

学工

外国语言类

BK109030

大学英语听说1

College Englishi:Listening and Speaking 1

1

16

16

0

1

外语

BK109028

大学英语读写1

College English:Reading and Writing 1

2

32

32

0

1

外语

BK109031

大学英语听说2

College Englishi:Listening and Speaking 2

1

16

16

0

2

外语

BK109029

大学英语读写2

College English:Reading and Writing 2

2

32

32

0

2

外语

合计学分

34




(二)通识教育选修课程

课程模块

学分

学时

至少修读学分

总计

讲授

实践

四史教育类

1

16

16

0

1

艺术审美类

1

32

32

0

2

体育健康类

1

32

0

32

2

综合素养类

1

16

16

0

2

合计学分

7

注:综合素养类课程模块建议人文社科类专业学生修读自然科学课程,理工农医科专业学生修读社科类课程。

(三)学科基础课

课程号

课程名称

学分

学时数

开课

学期

开课

学院

总计

讲授

实验



BK103004

高等数学C

Advanced Mathematics C

4

64

64

0

1

信息

BK160049

文化产业概论

Introduction to The Cultural Industry

2.5

40

40

0

1

公管

BK038031

管理学原理

Principles of Management

2.5

40

32

8

1

公管

BK160001

中国文化概论

Introduction to The Chinese Culture

3

48

48

0

2

公管

BK038051

经济学基础

Basis of Economics

3

48

48

0

2

公管

BK103016

概率统计 B   

Probability Theory and Mathematical Statistics B

3

48

48

0

2

信息

BK160050

视觉传达设计

Visual Communication Design

2

32

32

0

2

公管

BK160051

影视学理论与实务

Film and Television Theory and Practice

3

48

48

0

2

公管

BK160053

汉字文化

The Chinese Character Culture

2

32

32

0

3

公管

BK160054

市场营销学

Marketing

2

32

32

0

3

公管

BK160055

新闻业务基础

News Business Basics

2

32

32

0

3

公管

BK160026

视听语言

Audio-visual Language

2

32

32

0

3

公管


BK160056

市场调查与统计分析

Market Research and Statistical Analysis

2

32

32

0

3

公管

BK160057

美学原理

Aesthetic Theory

3

48

48

0

4

公管

BK160067

互动媒体设计

Interactive Media Design

2

32

32

0

4

公管

BK160058

文化资源学

Theory of Cultural Resources

2

32

32

0

4

公管

BK106005

逻辑学

Logic

2

32

32

0

4

公管

BK107002

信息检索与利用D

Information retrieval and utilization D

2

32

18

14

4

图书馆

BK160059

消费者行为学

Consumer Behavior

2

32

32

0

5

公管

BK160029

民俗学

Folklore Study

2

32

32

0

5

公管

BK160060

人力资源管理

Human Resource Management

2

32

32

0

5

公管

BK153006

传播学

Communication Study

2

32

24

8

5

公管

BK160061

艺术学概论

Introduction to Art

2

32

32

0

5

公管

BK160062

文化和旅游管理

Culture and Tourism Management

2

32

32

0

6

公管

BK160015

文化产业政策与法规

Cultural Industry Policies and Regulations

2

32

32

0

6

公管

合计学分

58

(四)专业核心课

课程号

课程名称

学分

学时数

开课

学期

开课

学院

总计

讲授

实验

BK160010

文化产业管理学

Culture Industry Management

2

32

24

8

2

公管

BK160063

文化产业项目管理与案例解析

Cultural Industry Project Management and Case Analysis

2

32

24

8

4

公管

BK160064

文化产业创意与策划

Cultural Industry Creativity and Planning

2

32

24

8

5

公管

BK037038

专业综合实验1

Specialty Experiments 1

2

64

0

64

5

公管

BK037039

专业综合实验2

Specialty Experiments 2

2

64

0

64

6

公管

BK160011

文化产业经济学

Culture Industry Economics

2

32

32

0

6

公管

BK160065

文化遗产学

Cultural Heritage Science

2

32

32

0

7

公管

BK160066

文创产品开发

Cultural and Creative Product Development

2

32

32

0

7

公管

BK160068

Adobe Photoshop 图像制作

Adobe Photoshop image production

2

32

32

0

3

公管

合计学分

18

(五)专业方向课

课程号

课程名称

学分

学时数

开课学期

开课学院

发展类型

修读要求

总计

讲授

实验

XF038009

申论

Argumentative Essay

3

48

40

8

4

公管

创新型

至少选修24学分。

XF038012

行政职业能力测试

Administrative Aptitude Test

3

48

48


4

公管

创新型

XF038006

社交礼仪

Social Etiquette

2

32

16

16

3

公管

创新型

XF160018

休闲农业与乡村旅游

Leisure Agriculture and Rural Tourism

2

32

32

0

3

公管

创新型

XF160020

古典文学名著选读

Selected Readings of Classical Literature

2

32

32

0

4

公管

创新型

XF160021

文化产业与乡村振兴

Cultural Industry and Rural Revitalization

2

32

32

0

4

公管

创新型

XF160022

习近平法治思想概论

Introduction to Xi Jinping's Thought of Rule of Law

2

32

32

0

4

公管

专业型

XF160023

大学国文

College Chinese

2

32

32

0

4

公管

创新型

XF160024

文化空间规划设计

Cultural Space Planning and Design

2

32

32

0

5

公管

创新型

XF160025

新媒体运营管理

New Media Operation Management

2

32

32

0

5

公管

专业型

XF160026

动漫文化与产业

Animation Culture and Industry

2

32

32

0

5

公管

专业型

XF160030

文化学

Cultural Science

2

32

32

0

5

公管

创新型

XF153019

古诗词鉴赏

Appreciation of Ancient Poetry

2

32

32

0

6

公管

创新型

XF088018

城市与乡村创意专题

Urban and Rural Creativity

2

32

32

0

6

公管

创新型

XF160028

文化经纪理论与实务

Cultural Brokerage Theory and Practice

2

32

32

0

6

公管

专业型

XF153026

秘书写作实务

Secretary Writing Practice

2

32

32

0

6

公管

创新型

XF160029

农业历史与文化

Agricultural History and Culture

2

32

32

0

7

公管

创新型

合计学分

36

(注:提供的选修课程总学分应不少于应选修学分的1.5倍)

(六)实践教学环节

实践层次

实践代码

实践环节名称

学分

总周数

开课

学期

开课

学院

实践

形式

基础实践

BS110002

军事技能

Military Skills

2

2

1

学工


BS037034

劳动实践

Field Work

1

1

2

公管


BS108002-04

体育健康与标准测试1-3

Sports Health and Standard Tests 1

0.5

0.5

467

体育


BS106003

思政社会实践

Social Practice of Ideological and Political

2

4

4

马列


BS037033

大学生社会实践

Social Practice and Survey

1

1

4

公管


专业实践

BS160001

文化产业管理专业认识实习

Professional Cognition Practice on Culture Industry Management

1

1

1

公管


BS160015

文化产业管理综合教学实习

Comprehensive Teaching Practice on Culture Industry Management

5

5

5

公管


BS160012

文化产业概论课程论文

Course Essay for Introduction of Cultural Industry

0.5

2

1

公管


BS160013

文化产业管理课程论文

Course Essay for Culture Industry Management

0.5

2

2

公管


BS160003

文化产业项目管理课程论文

Course Essay for Cultural Industry Project Management

0.5

2

4

公管


BS160004

文化创意与策划课程论文

Course Essay for Cultural Creativity and Planning

0.5

2

5

公管


综合实践

BS160014

创新创业实践

Innovative and Entrepreneurial Practice

2

8

7

公管


BS160016

毕业实习及报告

Graduation Practice and Report

8

16

8

公管


BS160006

毕业论文(设计)

B.A. Thesis Writing (Design)

5

4

8

公管


合计学分

29.5


(七)实践教学活动时间分配表

周 次

学 年

1

2

3

4

5

6

7

8

9

10

11

12

13

14

15

16

17

18

19

20

21

22

23

24

25

26

27

28

1学期

认识实习

/

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2学期

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3学期

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4学期

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5学期

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6学期

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7学期

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8学期


 ‖

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说明:1、符号:□上课  军事技能  专业劳动  ×生产劳动  劳动实践  教学实习  课程设计  :考试  ∞毕业(生产)实习   毕业设计  ‖毕业(生产)实习总结、论文答辩  #假期    /为分割符,如“/”指前半周教学实习;“/指后半周教学实习。

2、多学期开设的环节需要加下划线“”标明。 如:“”为多学期开设的教学实习,本学期1周;“/20.5周,安排在前半周;“//40.25周,安排在后半周。

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