（中国人民大学创意产业技术研究院副院长、文化品牌评测技术文化和旅游部重点实验室副主任宋洋洋发布报告）
12月29日，在深圳举行的中国人民大学深圳论坛2024系列活动——文化政策论坛上，由中国人民大学创意产业技术研究院编制的《中国文化产业IP影响力报告（2024）》（以下简称《报告》）正式发布。《报告》指出，IP的打造和建设对于提升国家文化软实力、增强文化自信具有重要意义，近年来中国文化产业头部IP数量增长，网络文学成为IP第一大来源，中国IP授权市场崛起，IP出海影响力持续扩大。
《报告》设置了IP价值综合指数，选取2023年1月至2024年9月有过小说、动漫、影视、游戏、实体线下衍生等形态的创作或改编，新发布或仍提供更新、下载等服务的前100名中国当代IP，从IP感知力、传播力、开发力、拓展力四个维度构建综合评价体系，最终公布了前50大IP构成“2024年文化产业IP价值综合榜TOP50”（以下简称“TOP50 IP”），《庆余年》《黑神话：悟空》《斗罗大陆》《三体》和《斗破苍穹》位列前五。
网文占比40%成第一大来源
《报告》指出，IP价值分布呈倒金字塔结构，头部IP数量有增长趋势。同时，头部IP改编成功率较高，开发力具有明显优势。以本次榜单排名第一的《庆余年》为例，小说先后入藏中国国家图书馆、国家版本馆、大英图书馆，在海外发行英语、韩语、印尼语等多语种译版，还被开发成有声读物、动漫、影视、游戏、周边、线下实体娱乐等多业态产品。IP向消费品授权拓展商业版图，合作约20个品牌，涵盖玩具周边、3C数码、线下实体娱乐、饮品等品类。这种多端协同、一体开发的IP全产业链联动，被业界冠以“庆余年模式”，受到广泛关注。
（本次榜单排名第一的《庆余年》，小说在海外发行英语、韩语、印尼语等多语种译版，还被开发成有声读物、动漫、影视、游戏、周边、线下实体娱乐等多业态产品）
《庆余年》是文学类IP开发的典型代表。《报告》显示，文学作为IP改编源头的地位依旧稳固。在TOP50 IP中，原生类型为文学的IP占比50%，其中超8成为网络文学。从上榜IP中可以看到，网络文学的玄幻、仙侠、古言题材表现抢眼，IP转化程度高、转化类型丰富，涌现出《斗破苍穹》《大奉打更人》《墨雨云间》等热门IP。此外，原生类型为动漫的IP有7个，《一人之下》《熊出没》《狐妖小红娘》等优质国漫IP爆发持续生命力，拓展向影视、游戏、衍生等领域，IP产业链生态不断完善。
影漫游爆款涌现
影视板块，《报告》认为影视作为IP价值“放大器”效应显著。在TOP50IP中，以影视为原生类型和进行过影视化改编的IP共有38个，占比为76%。其中，以网文为代表的文学类IP影视化改编成效显著。
（2024年文化产业IP改编潜力价值榜）
动漫领域，《报告》显示，以文学为原生类型并进行过动漫改编的IP佔文学原生IP的比重达76%，以玄幻、科幻题材为主。《斗罗大陆》《斗破苍穹》《全职高手》《凡人修仙传》等备受粉丝追捧的知名动画均改编自阅文集团旗下的网文IP。这些IP的动漫改编不仅提升了作品的知名度，还带来了新的商业机会，如周边产品、游戏和衍生作品的开发，进而促进整个产业链的发展，进一步增加商业潜力。
游戏方面，《黑神话：悟空》等8个游戏入选TOP50 IP。同时，文学、动漫IP正在加快游戏化转化，实现IP价值持续翻倍。《报告》显示，25部入选TOP50 IP的文学IP中，有16部已被开发为游戏产品；7部入选TOP50 IP的动漫IP作品中，有3部已被开发为游戏产品，文学及动漫作品游戏转化率达59%。《全职高手》《诡秘之主》《大奉打更人》等游戏化前景备受关注。
中国IP授权市场崛起
随着《庆余年》《斗破苍穹》等头部IP在文学、动漫、影视、游戏、衍生品等领域全面拓展，中国IP授权市场全面崛起。《2024中国品牌授权行业发展白皮书》显示，截至2023年，在中国授权市场上，中国本地化授权IP数量佔比连续3年超越美国，成为中国IP授权市场第一大来源。另据《全球授权市场报告》，2023年中国在授权商品和服务的零售额约137.7亿美元，首次赶超德国，仅次于美国、英国和日本，跃居全球第四大授权市场。
（2024年文化产业IP价值综合榜）
在IP授权市场日趋成熟的带动下，文化产业IP与科技、旅游、消费品等其他行业的跨界融合更加深入和广泛。《报告》指出，IP跨界合作不仅可以实现IP价值增长，还能带动相关产业能级跃升。与国产IP在本土授权市场崛起相呼应，《报告》指出，近年来中国IP逐步打破欧美、日韩在IP市场的垄断，在国际市场上表现愈发亮眼，网文、影视、游戏已成为我国文化出海的“新三强”，成为中国制造的新名片。
《报告》还指出，新时代期盼更多具有中华文化代表性和全球影响力的超级文化产业IP，工匠精神是优质IP塑造中不可或缺的重要品质，也是IP持续创新发展的动力，未来IP打造将精益求精，日益向世界级超级IP比肩。
（2024年文化产业IP出海影响力榜单）
