《营销管理》课程

    一、课程介绍

《营销管理》是为国际MBA生开设的一门应用性较强的全英文课程，主要介绍企业在国际市场中开展跨国营销的基本理论、基本知识和基本技巧。通过本课程学习，使学生树立起全球营销观念，系统掌握如何在变化了的营销环境下，将市场营销学的基本原理在国际营销环境中得以应用，帮助学生全面了解国际市场环境变化与发展趋势，初步掌握进入国际市场经营和制定国际市场营销策略的基本理论和基本方法，培养和提高正确分析和解决国际市场营销活动中各种问题的能力。本课程的内容主要包括：国际市场营销的内涵、国际营销的动因与发展阶段、国际营销观念的转变历程；国际营销的文化环境、经济环境、法律环境和政治环境的特征及其对国际营销活动的影响，跨国企业应对国际营销环境的基本思路与方法；国际市场细分、选择与定位，以及国际目标市场进入战略的选择；国际市场营销的产品策略、价格策略、分销策略、促销策略。通过以上内容的学习，使学生在掌握国际营销与国内营销异同的基础上，深入了解国际营销中可能遇到的特殊问题及一般的解决思路与方法，提高学生认识问题、分析问题和解决问题的能力。

    二、授课教师介绍

张昊，韩国延世大学博士，东北大学副教授，博士生导师。International Journal of Advertising (SSCI)、Journal of Global Fashion Marketing、Journal of Global Sports Management、《营销科学学报》编委，《管理科学》、《Journal of Business Research》、《Asian Journal of Technology Innovation》、国家自然科学基金委函评专家。学术研究成果发表在Journal of Product Innovation Management、International Journal of Advertising 、Journal of Business Research、Asian Journal of Technology Innovation等SSCI检索国际期刊，以及《管理学报》、《预测》等国内核心期刊中。主持国家自然科学基金等课题8项。担任GMC全球营销会议2018年顾客价值共创分论坛主席。主要研究领域包括产品创新管理、顾客价值共创等领域。主要讲授课程包括《国际市场营销》、《市场营销学》、《整合营销传播》、《新产品开发与营销》、《新媒体营销》等。

    三、课程进度安排

第一讲：全球市场营销（4学时），主要讲授全球营销的基础理论，新时代的营销发展前沿。

Lecture 1: Global Marketing in 21st century

第二讲：营销环境分析（4学时），主要讲授市场营销宏观、竞争环境。

Lecture 2: Marketing Environment Analyses.

第三讲：消费者行为（4学时），主要讲授消费者的消费行为和心理，营销调研的具体方法。

Lecture 3: Consumer behavior and marketing research

第四讲：国际市场进入策略（4学时），主要讲授选择市场和市场进入的具体策略。

Lecture 4：Market Entry Strategy

第五讲：STP策略（4学时），主要讲授市场营销细分、目标市场选择和地位策略。

Lecture 5: STP strategy

第六讲：产品策略（4学时），主要讲授新产品开发、产品生命周期等理论。

Lecture 6: Product Strategy

第七讲：价格和渠道策略（4学时），主要讲授产品定价和产品渠道设计等理论。

Lecture 7: Price and distribution channels

第八讲：营销沟通策略（4学时），主要讲授广告、促销等理论。

Lecture 8: Marketing Communication

    四、课程课件和相关授课视频

    （一）课程课件

    《营销管理》课件 .pdf

    （二）相关授课视频