近年来，大连文化产业发展迅速。2016年大连市委、市政府印发《中共大连市委、大连市人民政府关于壮大文化产业的若干意见》，首次以大连市委、市政府名义支持文化产业发展。提出到2020年全市文化产业增加值占GDP的比重达到5%以上，明确创意设计产业、影视传媒产业、演艺娱乐产业、文化旅游产业、广告会展产业、动漫游戏产业为全市文化产业发展重点领域，提出加快文化产业发展的主要举措。针对“大连影视文化产业发展”问题，笔者在2020年进行了网络问卷调查——《大连影视文化产业发展调查问卷（ID：77200191）》。

大连影视文化产业的现状

文化产业亮点不突出，地域特色不强。调查数据显示，59.28%的人认为大连“文化内涵不满足于受众需求”，制约了大连文化产业发展。大连的文化产业丰富，但是能够突出代表大连形象品牌的文化产业却少之又少，大连相比于其他城市，海岸线绵长，但是除了大海的共性，并没有一个象征性的城市景观，缺乏城市文化的独特性。调查数据显示，仅有16.87%的人认为大连影视文化产业发展较好，另外有59.52%的人认为大连影视文化产业“地域文化特色不强”，例如影视基地基础设施落后，科技感不足，传播力度较弱，难以吸引人群。调查人群中只有40.72%的人到过清风小镇，其中认为该基地能够较好表现东北地域文化的仅占12.53%。可见大连地域文化表现程度较弱，地域特色不明显。

文化产业与消费断裂。大连文化企业发展不足文化内涵有待进一步开发，内外产业链不专业，企业内部运营能力不强，管理能力不强，导致每年来大连旅游的游客仅仅停留在景点观光与休闲娱乐等一般性的消费层面，消费过程文化内涵参与程度不高，旅游景点建设缺乏与文化内涵的深度融合，导致文化消费流于表面，文化产业发展仍需进一步挖掘“文旅融合”新动向。

发展大连影视文化产业对策建议

坚持“本土原创”的原则。外来文化冲击猛烈，政府扶持力度较小，大连毗邻日韩，外来文化大量涌入。而大连的许多传统艺术形式面临内部传承力量不足、外部支持力度不足，以致出现传统技艺断层甚至断绝的窘境。应选择人民群众喜闻乐见的地域文化资源进行开发，例如调查数据中占比82.89%的“滨海自然风光”，以及分别占比73.25%和68.67%的“特色的海鲜饮食文化”和“城市环境优美，建筑风格独特”，进行“精品传播”。同时“因势利导”，例如在疫情期间，可以将本市一些抗疫英雄人物和光荣事迹通过影视媒体进行宣讲，形成多样化的生活服务和文化价值传递。

发掘海滨城市文旅“基因”。在旅游景点开发的过程中，充分利用海岛优势，建设极富特色的文化景观，并以景区或所属地域的文化为中心进行IP形象的重塑与孵化，回归核心的海洋文化，打造具有地域文化特色的文创产品。对传统文旅产业进行再创新与产业化发展,实现从单一的观光型向文化深度体验型转变，促进旅游产业由量到质的转变,由单一向综合转变，实现诗与远方的“知行合一”，实现影视文化产业多向度综合发展。

需要文化企业内部建设的完善与外部企业的联动。调查数据显示63.86%的人认为应“提升影视基地基础性建设，发挥影视产业的基础性作用”。文化企业与影视基地应加强人才队伍建设，与高校建立良好的合作关系，培养企业管理及专业化发展并重的综合型人才，扩大企业人才储备，增强企业运营能力；同时整合自身发展优势，实现文化企业的合作发展，形成专业化的服务企业、生产企业，实现企业间的联动发展，打造互利共生的文化企业生态，形成文化产业发展的良好环境。

作者简介：

于苗，副教授，辽宁师范大学影视艺术学院副院长，主要从事影视文化理论研究

（大连新闻传媒集团记者谢小芳 整理）