2024年12月23日上午，广东省江门市新会区委常委、副区长刘飞率团来访我院，就新会陈皮产业发展举办“新会陈皮品牌保护与供应链体系建设座谈会”。新会区农业农村局党组书记、局长吴春明，党组成员、副局长汤国锴，新会区委办副主任梁子高，新会陈皮行业协会党支部书记潘华金等一同来访座谈。

我院党委书记尹金辉、原任国务院扶贫办司长曲天军及相关行业专家出席座谈会。座谈会由我院吕建军教授主持。

尹金辉书记首先对江门市新会区代表团的到来表示热烈欢迎，介绍了学校和我院在教学科研领域取得的成就，表示我院将积极推动校地合作，促进产学研合作发展。指出新会陈皮作为区域特色农业品牌，在强农带农方面发挥了重要作用，今后要在产业发展中加强科技支撑，推动陈皮产业的创新与可持续发展，希望专家座谈会能为新会陈皮产业助力和赋能。

新会区委常委,副区长刘飞感谢我院及各位专家对新会陈皮产业发展的支持,详细介绍了新会陈皮产业发展现状,新会陈皮品牌已经连续三年位列农业品牌影响力榜首, 新会陈皮2023年产值已经达到230亿元.新会区贯彻落实"健康中国"方针,守正创新,做好"土特产"大文章,不断推进新会陈皮产业高质量发展,培育新质生产力,着力开展新会陈皮公用品牌建设,不断发挥地理标志促进特色产业发展的作用,扩大品牌的影响力和品牌知名度,推动品牌与特色产业发展和乡村振兴有机融合.

新会区农业农村局党组书记、局长吴春明介绍了新会陈皮品牌发展中的经验和对当地农业农村的带动作用，阐述了新会陈皮品牌保护的现状和存在的问题，政府组织力量通过多种方式对陈皮品牌进行保护，为进一步发挥新会陈皮数字化管理系统品牌保护和溯源管理的作用，新会区正大力开展新会陈皮监管仓库建设，打造新会陈皮供应链体系。并介绍了陈皮茶、陈皮酒、陈皮精油等陈皮新产品，以及陈皮交易中心建设、推动农文旅相结合的设想。

新会区农业农村局党组成员、副局长汤国锴介绍了随着新会陈皮品牌效应不断提升，面临着如何对散户进行管理，以及陈皮仓储管理，供应链体系建设，陈皮茶新产品开发，陈皮深加工等问题，对陈皮庄园、研学、文创产品开发等第三产业发展阐述了观点。

新会陈皮行业协会党支部书记潘华金介绍了新会陈皮品牌发展的历史，认为新会陈皮已经打下了坚实的品牌基础，三产融合健康发展，各种新业态不断涌现，着重介绍了新会陈皮供应链数字化建设中存在的问题。

与会专家就新会陈皮品牌建设与保护、数字化与供应链体系建设提出建议。

原任国务院扶贫办司长曲天军讲述了农产品品牌建设对于农业发展的重要作用，介绍了国内农产品品牌建设的经验和成功案例，认为新会陈皮品牌要因地制宜做好规范化种植、原产地保护、价格体系确立和供应链体系建设，提出要重视保险和金融等新工具在品牌保护中的作用，尤其重视数字资产的价值，要求切实打造和保护好新会陈皮品牌，带动产业发展和农民致富，稳步推进三产融合和乡村振兴进程。

我院教授吕建军认为农产品品牌保护要建设好供应链体系，从生产到销售多方协作来共同维护好新会陈皮品牌，要厘清品牌所有者、运营方和使用者的关系，提出数字化在新会陈皮供应链体系建设中将发挥重要作用，要抓住溯源体系建设的契机进行数字化转型，充分发挥大数据的作用实现品牌保护和高质量发展，另外要有效运用监管、科技、法律和保险等手段全面保护新会陈皮品牌。

我院张保丰副教授提出要做全行业估值、更好的服务客户，建议品牌建设要与供应链建设同时进行，做好新会陈皮深加工，建议将小散生产户进行整合，提升供给能力，提出新会陈皮进行高端联名。

品牌中国战略研究院院长助理孙瑞认为我国农业品牌发展面临新阶段，提出要对新会陈皮产业发展战略进行研判，要处理好创新与传承的关系，发展产教融合与创意产业，发挥科研对产业的带动作用，促进新会陈皮品牌供应链创新，保障陈皮产业健康发展，并分析了目前国内利用供应链溯源技术保护农业品牌的路径。

农产品供应链与追溯产业协同创新联盟秘书长侯宁介绍了国内品牌农产品保护的经验，阐述了“品牌(品种权)被侵害保险”在农产品品牌保护中的作用，提出要建设新会陈皮品牌数据资产管理体系，进行品牌授权的数字化，既可以解决品牌和品种保护问题，也有助于解决生产、加工和流通企业的融资问题，提出建设新会陈皮交易中心以及价格体系。

农产品供应链与追溯产业协同创新联盟副理事长张建设提出新会陈皮品牌要重视年轻客户群体，开发新会陈皮新产品，建议与保险和金融机构打通，重构品牌价值创造、价值评估和利益分配机制，促进新会陈皮品牌良性发展。

北京语言大学留学服务中心外联主任王建成介绍了新会陈皮国际化发展的设想，表示可以为新会陈皮品牌提供产教融合、创新等相关服务，提出要讲好陈皮故事。

北京中科锐星科技发展有限公司董事长李文功介绍了自动消费柜的功能，并介绍了订单贷款的普惠金融产品，希望新会陈皮进入自动消费柜进行销售，对产品包装等提出建议。

京东集团产业生态负责人关文博分享了新会陈皮在京东平台销售情况，认为新会陈皮销售情况很好，头部聚集效应明显，并分析了新会陈皮供应商和供应链情况，建议做好供应链和物流体系，对产品溯源体系建设提出建议。

随后与会人员对新会陈皮品牌保护和供应链建设相关问题进行了讨论交流。通过此次座谈会，有助于对新会陈皮品牌保护和发展，促进品牌农产品供应链体系建设。